English 
Dato: 17. februar 2026
EU’s nye forordning om emballage og emballageaffald, PPWR, erstatter det tidligere direktiv PPWD – og forskellen på de to er væsentlig.
Hvor et direktiv skal implementeres i national lovgivning og kan fortolkes forskelligt fra land til land, gælder en forordning direkte i alle medlemslande uden national omskrivning. Derfor får PPWR en langt mere ensartet og bindende effekt på tværs af EU, og direkte betydning for alle virksomheder, der markedsfører emballerede produkter i EU.
Forordningen trådte i kraft 11. februar 2025, og om mindre end halvandet år bliver kravene skarpe realiteter. Fra 12. august 2026 vil langt de fleste centrale krav være gældende. Emballager, der ikke overholder dem, må ganske enkelt ikke markedsføres i EU.
Dette gælder alle brancher. Alle emballager. Alle markedsdeltagere.
Med andre ord: EU’s nye emballageforordning kommer til at ændre spillereglerne i hele værdikæden fundamentalt, og danske virksomheder har et kort vindue til at omstille sig, før kravene bliver et spørgsmål om at have adgang til det europæiske marked eller ej.
Lovgivningen er endnu ikke på plads, og vi har i februar indsendt høringssvar. Læs mere her.
Vi har bedt Emballagereturs fagchef, Rikke Halkjær Kristensen, om at gøre os klogere på PPWR.
Hvad er PPWR?
PPWR står for Packaging and Packaging Waste Regulation. Som forordning er den ikke vejledende, men retsgyldig lov i alle EU-lande, kun med begrænset mulighed for nationale særregler.
Ambitionen med PPWR er klar; EU vil reducere emballageaffald, standardisere reglerne og tvinge hele værdikæden til at tage ansvar for bæredygtighed, dokumentation og sporbarhed.
Hvad er nyt ved PPWR?
Kravene bliver skærpet markant.
Fabrikanter skal dokumentere overensstemmelse, udarbejde teknisk dokumentation og sikre korrekt mærkning og sporbarhed og leverandører skal levere nødvendige oplysninger og dokumentation til fabrikanter.
Er din virksomhed importør og/eller distributør må I kun markedsføre emballage, der opfylder kravene, og I skal kontrollere mærkning, sikre registrering af den producentansvarlige er foretaget og dokumentation.
Hvis en importør eller distributør ændrer emballagen eller markedsfører under eget navn, gælder fabrikantens forpligtelser, dog med undtagelse af mikrovirksomheder.
Desuden stilles der krav til udbydere af distributionstjenester om, at de skal sikre, at håndtering og transport ikke kompromitterer overensstemmelsen.
Erhvervsdrivende skal desuden kunne identificere leverandører og kunder og gemme oplysningerne.
Kort sagt: PPWR betyder total gennemsigtighed, kontrol og dokumentationspligt – fra design til distribution.
Hvad betyder det for danske virksomheder?
For danske virksomheder har PPWR en kritisk betydning: Det er slut med at markedsføre emballager i EU, der ikke lever op til specifikke bæredygtigheds-, design- og dokumentationskrav.
Danmark står i en særlig situation, for vi er paradoksalt nok bagud og foran på én og samme tid.
På den ene side har Danmark været blandt de absolut sidste lande i EU til at implementere producentansvar for emballage. Faktisk nåede vi det ikke indenfor deadline. Mange danske virksomheder er derfor først nu i gang med at etablere de systemer og processer, som virksomheder i fx Tyskland, Frankrig og Holland har arbejdet med i årtier.
På den anden side er den danske model for udvidet producentansvar (EPR) for emballage udviklet med afsæt i den kommende PPWR-struktur.
Det betyder, at danske virksomheder, der allerede nu arbejder struktureret med producentansvar, i realiteten træner til den nye EU-virkelighed.
For mange øvrige EU-lande er PPWR en harmonisering og skærpelse.
For Danmark er det en acceleration.
Men netop derfor ligger der også en strategisk mulighed.
Det er en sjælden mulighed, og der er stadig tid til at blive klar, hvis I starter nu.
EPR kan blive den afgørende konkurrencefordel
Den danske bekendtgørelse om producentansvar er allerede struktureret efter de principper, PPWR bygger på.
Virksomheder, der:
- har styr på registrering og data
- dokumenterer deres materialestrømme
- arbejder med design for genanvendelse
- har transparens i leverandørkæden
- forstår sortering og miljøgraduering
… er allerede godt på vej mod PPWR-overensstemmelse.
De virksomheder, der tager det alvorligt nu, vil stå med:
- lettere implementering af kommende krav
- stærkere dokumentation end konkurrenterne
- hurtigere og mere sikker markedsadgang
- bedre samarbejde i værdikæden
- en mere robust og fremtidssikret emballagestrategi
Emballageretur hjælper jer med at tage de rigtige skridt nu
PPWR kræver struktur, dokumentation og strategiske beslutninger.
Derfor handler det ikke om at afvente den sidste vejledning for EU og få fuld klarhed i alle detaljer, men om at komme i gang med de rigtige skridt nu: få overblik over kravene, få styr på data og dokumentation, og omsæt dem til konkrete design- og materialevalg i praksis.
Hos Emballageretur hjælper vi jer med netop det.
Hos Emballageretur hjælper vi jer med netop det gennem både innovationskurser, hvor vi arbejder målrettet med jeres emballager, jeres værdikæde og de beslutninger, der skal træffes for at sikre markedsadgang, og webinarer, der giver et klart og handlingsorienteret overblik over krav og deadlines.
